Vrai ou Faux ? Apple ne paie pas les producteurs pour que ses produits apparaissent à l’écran. C’est Vrai ! Mais alors, qu’est-ce que le placement de produit ? Comment la marque à la Pomme en tire des avantages, et quelles sont ses conditions ?
Qu’est ce que le placement de produit dans les films ?
Le placement de produit est une technique de publicité consistant à inclure des produits commerciaux (marques, produits, logos) dans des productions audiovisuelles, comme dans des films, des séries, des vidéos ou des jeux vidéo. En insérant les produits de manière implicite ou explicite dans les médias, le but est d’en faire subtilement la promotion. En effet, le placement de produit est souvent utilisé pour renforcer l’image d’une marque, en augmenter la notoriété, et stimuler les ventes des produits. Les spectateurs sont ainsi inconsciemment influencés par cette “publicité camouflée”.
Généralement, la marque s’engage à fournir une compensation financière ou une autre contrepartie en guise de rétribution.
L’exemple pertinent d’Apple
On ne présente plus Apple, cette fameuse entreprise multinationale fondée par Steve Jobs et dont le chiffre d’affaires s’élève à 394,3 milliards de dollars.
Nous avons déjà eu l’occasion de traiter le sujet d’Apple dans cet article mettant en avant le lien entre la sortie du Macintosh et le roman 1984 de George Orwell.
Un placement de produit maitrisé
« Roi du monde du placement de produit », telle est surnommée cette marque incontournable. En effet, il n’est pas rare de voir des produits Apple comme des Macs, des iPhone, des iPad, dans des films ou des séries de nos jours. En 2014, la Pomme serait apparue dans 9 films sur les 35 arrivés en tête du box-office américain, selon le classement du site Brandchannel.
Et pourtant, contrairement à ce que l’on pourrait penser, Apple n’a jamais payé pour faire du placement de produit. La marque ne paie pas les producteurs pour exposer ses produits à l’écran, mais peut en fournir gratuitement. Une stratégie pertinente de notoriété de la part de la firme de Cupertino.
Elle a pu apparaître dans des films comme The fault in our stars, Gone Girl ou dans la série Modern Family. Dans le film Captain America: The Winter Soldier (en français : Captain America : Le Soldat de l’hiver), toute une scène prend place dans un Apple Store.
Une image à ne pas salir
Coûte que coûte, la Pomme souhaite maintenir une image positive d’elle-même ! Ses conditions pour apparaître dans les films : ses produits ne doivent être ni détruits, ni critiqués, mais présentés de manière favorable. Apple impose une autre règle en particulier :
Apple… ils vous laissent utiliser des iPhone dans les films, mais… et c’est crucial dans un film à suspense, les méchants ne peuvent pas avoir d’iPhone à l’écran
Rian Johnson, réalisateur américain, dans une interview pour Vanity Fair.
De quoi être éventuellement « spoilé » dans les futurs films que vous regarderez si vous y prêtez attention !
Ainsi, le cinéma offre des possibilités marketing considérables grâce au placement de produit. C’est un bon moyen pour une marque de se rendre visible, crédible et différenciatrice. Cependant, les entreprises doivent être vigilantes : s’il est trop évident et peu naturel, le placement de produit peut être critiqué.
Louise B